via：美潮文化
在宠物经济的浪潮里，麦富迪（Myfoodieie）凭借母公司乖宝宠物的 A 股上市，成为了行业焦点。从品牌视觉到内容叙事，它用一套完整的设计语言，把 “爱宠” 与 “信任” 刻进了用户心里。
一、色彩与符号：用橙色调锚定 “温暖与活力”
麦富迪的整套视觉体系，以高饱和橙色为核心基底，这不仅是品牌色，更是情绪与价值的精准传递：
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- 情绪共鸣
橙色自带温暖、治愈、活力的属性，完美契合 “有猫有狗就有麦富迪” 的品牌 slogan，让用户第一眼就感受到对宠物的宠溺与陪伴。 - 符号记忆
萌系 IP 形象（软萌的小狗与小猫）贯穿始终，胸口的 “M” 字母既强化了品牌识别，又让专业的宠物食品品牌多了几分亲和力，消解了工业感的冰冷。
- 情绪共鸣
- 上市信号
在 IPO 宣传页中，橙色背景搭配向上的红色折线与股票代码，既保持了品牌调性，又清晰传递出 “增长” 与 “实力” 的信号，让资本市场与消费者同时感知到品牌的底气。
二、叙事逻辑：从 “宠爱” 到 “信任” 的设计递进
麦富迪的内容设计，遵循了一套清晰的用户沟通路径：
1. 第一步：共情用户，放大 “宠与爱”
在开篇部分，设计用分栏思考框的形式，把用户的 “宠” 和品牌的 “爱” 做了精准拆解：
- 左边是用户视角：“源自铲屎官的溺爱，持续‘掏腰包’”，用口语化表达戳中养宠人群的情感痛点；
- 右边是品牌视角：“源自品牌方的用心，提供专业营养、安全安心的产品”，直接回应用户对 “科学养宠” 的核心诉求。
- 大字号的 “放大‘爱’，看见‘爱’”，用视觉冲击力强化了品牌与用户的情感联结，让 “爱” 从抽象概念变成可感知的价值。
2. 第二步：建立信任，用 “透明工厂” 破局
宠物食品行业的核心痛点是信任—— 用户想知道 “我的宠物吃的东西从哪来、安不安全”。麦富迪用 “超级工厂” 的设计叙事，给出了答案：
- 场景化可视化
：用像素风的工厂插画，把 “70% 在线鲜肉添加量”“美国 Wenger 工艺技术” 等专业术语，转化为生动的生产场景：从鲜肉投料、加工到成品包装，萌宠 IP 在流水线里穿梭，让复杂的生产流程变得直观易懂。 - 信息层级清晰
：左侧竖排的 “文字信息” 引导阅读，核心数据用大字号橙色框突出，既保证了专业度，又避免了信息过载，让用户一眼就能 get 到产品的核心优势。 - 眼见为实
：把工厂实景图与插画内容做呼应，用 “真实感” 强化 “透明化” 的品牌承诺，让用户相信 “麦富迪的品质，看得见、摸得着”。
三、设计价值：从 “卖产品” 到 “卖生活方式”
麦富迪的设计，本质上是在完成一次品牌升维：
- 从功能层面：用清晰的信息设计，传递 “专业、安全、营养” 的产品价值；
- 从情感层面：用萌系 IP 与暖色调，构建 “陪伴、宠溺、家人” 的养宠生活方式；
- 从商业层面：在 IPO 节点，用统一的视觉语言，同时打动资本市场与消费市场，实现 “专业感” 与 “亲和力” 的平衡。
在宠物经济的下半场，麦富迪用设计证明：好的品牌视觉，从来不是简单的好看，而是能把 “爱” 与 “信任”，变成用户愿意买单的理由。
四、总结：设计观察者的启示
对于快消品品牌而言，麦富迪的设计案例给出了三个关键启示：
- 色彩即情绪
：用高识别度的主色调，锚定品牌的核心情感； - 叙事即信任
：用场景化、可视化的内容，把专业术语转化为用户能懂的语言； - IP 即温度
：用萌系符号消解工业感，让品牌成为用户身边的 “养宠伙伴”。
当宠物成为越来越多家庭的重要成员，品牌的设计语言，就是与用户对话的最好方式。麦富迪的橙色调，正是在这样的对话里，走出了一条属于自己的品牌之路。
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Brand：「麦富迪」品牌IP形象塑造
Project：「品牌IP全案」：品牌IP理念/IP设计/IP物料/产品开发
Category：宠物 Market：中国
Time to Market：2023 Creative Team：美潮文化 MCCM
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