项目名丨NAME 金丝猴食品｜丑八怪巧克力品牌IP设计全案 服务丨SERVICE 丑八怪巧克力品牌IP设计 / KV视觉 / 周边衍生 / 图库打造/ 动态表情包 设计团队丨TEAM 卷云设计 项目上线丨LOCATION 上海 项目时间丨DATE 2025.05 项目介绍丨PROJECT 丑八怪巧克力是金丝猴食品旗下推出的创新产品，主打“怪趣不乖”的品牌调性，以坚果巧克力为核心，融合健康食材与趣味设计，受到年轻消费者喜爱。在调查研究阶段，我们通过市场与消费者洞察发现，巧克力消费正呈现健康化与趣味化的双重趋势。Z世代更加关注低糖、无糖及健康元素，同时追求差异化与个性化的消费体验。他们希望通过产品获得情绪价值与身份认同，而“丑萌”“反差感”以及自我态度表达，正是能激发年轻群体共鸣的重要符号。基于这一研究结果，品牌策略确立在“怪趣不乖”的核心调性上。通过构建IP形象Ugolo，将“O/O”的大眼睛符号化并延展为“%”，既呼应巧克力纯度，又成为品牌的超级符号。整体设计采用黑色毛绒小怪兽造型，圆润的身体、夸张的眼睛和“丑萌”气质形成强烈反差感，强化视觉记忆点。同时，丰富的表情设计赋予品牌多元化的情绪表达，使Ugolo成为传递态度与个性的载体。关键结果体现在三个方面：其一，丑八怪巧克力通过差异化IP形象，迅速建立了独特的市场辨识度；其二，借助“丑萌+趣味”的符号语言，品牌与年轻消费者形成情感共振，实现了从“好吃”到“有态度”的价值升级；其三，简洁符号化的设计提高了包装与传播的延展性。
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