龍歌自助小火锅成立于2015年，迄今全国门店已突破100家，覆盖20多个城市。在标准化火锅品牌同质化竞争的当下，传统小火锅或陷于低价低质陷阱，或困于高成本的服务模式，难以满足18-30岁人群“花小钱享高价值”的核心需求。他们渴望性价比、情绪价值与社交价值兼得，却常被实物不符、环境普通、动线混乱劝退。如何在可控成本范围内破解“性价比”与“价值感”的二元对立，成为此次品牌升级核心。我们提炼出四大品牌关键词：自助小火锅、常来常新、欢乐多、爆品集合。龍歌以“自助小火锅”为品类根基，确立“小火锅界的名创优品”这一差异化定位——集合网罗话题度高、消费者喜爱的食材与跨品类美食，打造平价优质的一站式美食解决方案。我们提出“常来常新”的复购逻辑：用高品质基础款保证“常来”，用月月上新、爆品快速迭代保证“常新”。同时，以“欢乐多”为情绪主线，将快乐融入产品、服务与视觉；以“爆品集合”为产品策略，让消费者花59.9元就能拥有平价优质的消费体验。当“小火锅界的名创优品”成为锚点，我们的命题便不止于“好看”，更在于将“自由过瘾、好玩有趣、平价爆品集合”转化为可感知、可互动、可记忆的沉浸式体验。于是，我们从平面视觉、IP形象到空间场景，进行了一场关于“快乐”的设计实践。
Creative Agency: 亚洲吃面公司 & 遠東一條龍設計集团
Strategic Guidance ：痞董
BD: Icy Creative Director: Johnny
Strategy Director：锦仪
Art Direction: 煎饼
Strategic Copywriter: Sseilish、狐狸
Service Design：圈圈
Designer：邓肯、晓臻、九五
IP Illustration Design：晓臻
3D Design: 得橪、萌萌、阿默
Motion Design：阿润、阿默
PM: 锦仪、Suzuki、珠珠、Boey、欣欣
Last Phase Tidying Up：邓肯、阿默、阿骏
Space Design: 大狮空间设计
Photography Team: MansionViewContent
Creator：z1
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