在迪拜这座融合了奢华与活力的沙漠都市，一个名为「Hi Habibi」的生活方式集合店，正用一套充满温度的 IP 设计，重新定义中东年轻人的消费审美。作为设计观察者，我们从品牌命名、视觉符号到衍生生态，拆解这套「仙人掌家族」如何在异域文化中生根发芽，成为连接情感与潮流的纽带。
一、命名的温度：从语言里生长的亲切感
「Hi Habibi」，源自阿拉伯语中对爱人、挚友的亲昵称呼 ——「你好，亲爱的」。在中东文化语境里，这个词自带温暖、热情的社交属性，瞬间消解了品牌与消费者的距离感。
不同于传统商业品牌的冰冷感，Hi Habibi 将语言的温度直接注入品牌基因：
- 用一句日常问候，让每一次进店都像与老友重逢
- 贴合本地文化的表达，让外籍消费者也能快速感知品牌的友好内核
- 为后续 IP 形象的软萌气质埋下伏笔，奠定「亲切 + 潮流」的基调
二、IP 的生命力：沙漠里的仙人掌家族
迪拜的沙漠气候，让仙人掌成为极具地域符号的植物。Hi Habibi 精准捕捉这一文化意象，打造出「仙人掌家族」IP 矩阵：
- 核心形象圆滚滚的黄色主 IP，头顶薄荷绿的「仙人掌花苞」，软萌的表情与治愈的体态，完美平衡了沙漠植物的坚韧与潮流玩具的可爱
- 家族延伸粉色三眼仔、绿色单眼怪等衍生形象，覆盖不同审美偏好，为家庭客群、年轻群体提供多元情感连接
- 精神内核仙人掌「无惧环境、向阳生长」的特质，被赋予品牌价值观 —— 在快节奏的迪拜生活中，传递「在日常里创造惊喜与能量」的生活态度
这套设计既呼应了迪拜的沙漠文化，又用软萌的视觉语言打破地域壁垒，让 IP 成为跨越文化的情感载体。
三、视觉系统：用色彩与版式构建潮流语境
从主 KV 到周边衍生，Hi Habibi 的视觉设计始终围绕「活力 + 亲切」的核心：
- 色彩策略以明亮黄、清新绿、温柔粉为主色调，既契合中东阳光明媚的地域气质，又传递出轻松、治愈的生活感
- 版式语言大胆的粗体英文「Trendy Grocery Store」搭配软萌 IP 形象，形成强烈视觉冲击；不规则几何边框、手写感装饰元素，强化了潮流街头感
- 场景适配从门店门头到咖啡杯、帆布袋等周边，视觉符号高度统一，让品牌在不同触点都能快速被识别与记忆
这种「高饱和度 + 软萌形态」的组合，既符合 Z 世代对「出片率」的追求，又让家庭客群感受到温暖与趣味。
四、衍生生态：让 IP 从货架走进生活
Hi Habibi 的野心不止于门店售卖，更在于构建一个「可触摸、可体验」的 IP 生态：
- 周边矩阵从洞洞鞋、渔夫帽到毛绒挂件、零钱包，将 IP 形象渗透到日常穿搭、家居、出行场景
- 体验空间通过快闪店、主题打卡区，让消费者在互动中深化对品牌的情感连接
- 图库赋能系统化的 IP 图库，为社交媒体传播、联名合作提供无限可能，让品牌在数字时代保持持续曝光
这种「产品 + 体验 + 传播」的全链路设计，让 Hi Habibi 不再是一个单纯的零售商，而是成为迪拜年轻人生活方式的「潮流策展人」。
五、设计启示：在地文化与全球审美的平衡术
Hi Habibi 的案例，为出海品牌提供了宝贵的设计启示：
- 文化锚点找到与本地文化深度绑定的符号（如迪拜的仙人掌），让品牌快速获得地域认同感
- 情感溢价用亲切的命名、软萌的 IP，超越功能层面的消费，建立情感连接
- 潮流适配用年轻化的视觉语言，让传统地域符号焕发新的生命力，适配全球 Z 世代审美
- 生态延伸通过 IP 衍生与体验场景，让品牌从「卖货」转向「生活方式提案」
在全球化与在地化的博弈中，Hi Habibi 用一套有温度、有记忆点的设计，证明了「好设计」从来不是高高在上的艺术，而是能走进日常、连接人心的生活美学。
当沙漠里的仙人掌，变成迪拜街头的软萌潮流符号，Hi Habibi 用设计告诉我们：最好的品牌 IP，从来都不是凭空创造的幻想，而是从文化土壤里生长出来的、能与每一个「Habibi」对话的温暖存在。
项目名丨NAME
中东·迪拜Hi Habibi生活集合潮流店 品牌及IP家族设计
服务丨SERVICE
品牌IP设计 / KV视觉 / 周边衍生 / 图库打造
设计团队丨TEAM 卷云设计
项目上线丨LOCATION 中东 · 迪拜
项目时间丨DATE 2024.11
品牌定位丨POSITIONING
活力象征：仙人掌的形象传递出坚韧、阳光、生命力的精神内核。 亲切友好：名字贴近本地文化，拉近品牌与消费者的情感距离。 潮流生活：通过创意IP衍生品、快闪店、主题体验空间，打造迪拜年轻人和家庭的休闲“打卡地”。
项目介绍丨PROJECT
Hi Habibi，源自阿拉伯语“Hi Habibi”，意为“你好，亲爱的”。品牌名字既充满亲切感，又带有中东文化的友好气息。品牌IP形象为“仙人掌家族”，在迪拜，仙人掌不仅象征着 坚韧与生命力，也与当地沙漠文化高度契合，呼应了 Hi Habibi “在日常中创造惊喜与能量”的理念。作为中东新兴生活方式集合品牌，主打生活用品、家居饰品、儿童玩具、时尚小物 等，注重“好设计、好品质”，让每一位消费者都能轻松获得精致而有趣的生活体验。Hi Habibi相信生活应该像沙漠里的仙人掌一样，无惧环境，却始终向阳生长；同时通过丰富有趣的产品和体验，为消费者带来情感连接与生活乐趣。
