2019.7合作的深圳前海陌契二手车服务平台VIIP策划项目 品牌浅析 “陌契”好车触手可及 致力于打造二手车行业全新体验的服务平台 陌契一个区别与其他瓜子/人人车/优信等二手车买卖平台的购车体验模式。 通过APP定位找到安置再各个购物商圈的展示心怡二手车。 没有“叽叽喳喳”推销员。真正的零距离，安静轻松体验真车上手。 有种能把街逛着逛着就把车安心带走的冲动。 （篇幅较长，后面有简单的看车详情图示） 品牌形象视觉的思考 缘起： 让陌生的交易稳妥如契 失去的,总是美好的所以我们刻意寻找，期待能够找回如儿时般,陌生人之间那种简单纯粹的契约精神。 我们从陌契moikey形象角色开始思考。进行了多次头脑风暴。如何体现：陌生人契约精神/车辆信息透明化/购车体验无干扰！ 如何定位形象的识别性？如何从形象联想到品牌？如何让受众人群喜欢？ 人物？动物？机器人外星人？男的？女的？黑的？白的？红的？黄的？可爱的？彪悍的？青年？老年？中年？长的？短的？ 受众目标人群的年纪？年龄？偏好？有老婆小孩比例大？单身贵族比例大？一系列的灵魂提问。 各种反思假想后有了结果！ （一个星期后~~） 形象：猴子，从陌契moikey英文谐音monkey。轻松的让形象与品牌联想。 人设：帅气大叔，身边的一个“朋友”，有一定人生阅历，成熟但充满年轻上的活力。能给予朋友般的购车意见！ 职业：专业赛车手，喜欢赛车，熟悉车的性能结构，有专业的安全评估！ 特征：由于经常带赛车头盔。发型也长的跟头盔很像，一脸络腮胡，看不到嘴巴。外形上像没有嘴巴， 给人一种稳重安静的感觉。（不像 Only You的唐僧干扰你看车！） 甲方爸爸一稿过！ （6个设计方案内部筛选两次，最后优化2个方案出炉呈上。） 和陌契默契的开了个好头。达成共识。后面配合起来相对顺利。
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