1月20日，圆通速递发布了全新IP形象——圆紫，可爱的外观和生动的性格特征，成功吸引了消费者的关注。 首先，圆通速递IP“圆紫”以“包在我身上”为口号，形象是一个穿着宇航服的卡通角色，背景中有行星、火箭等太空元素，营造出一种探索宇宙的氛围。 其中，IP设计以紫色和白色为色调，通过飞机耳、神通臂和流星腿的设计，分别象征了圆通航空的高效运输能力、自动化分拣的智能化水平以及国际物流网络的快速连接。在舞台上的实体化呈现，“圆紫”被设计成可穿戴的玩偶服装，保持了原有的色彩搭配，以白色和紫色为主，与IP形象的视觉识别一致。
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